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KM是国内发展快的快时尚品牌,KM服装货架
整个2016年快时尚虽然不乏颓势,但大方向依然生机勃勃,积极拓展 。除了***快时尚巨头如ZARA将***转向升级转型、多品牌策略,增速减缓;KM,UR,热风等快时尚品牌仍以扩张为策略,大举开店;优衣库目前着力于向高品质服装品牌方向转型;·而部分如MJstyle的品牌则希望走“生活方式”路线进行体验升级打造。
根据不完全统计,2016年快时尚品牌在中国拓店排名当中,KM品牌以300家新店拔得头筹,其次MJstyle、H:CONNECT、UR、热风拓店数量***,并且向三四线城市下沉明显。
基于2016年多数快时尚品牌销售业绩呈下滑状态,2017年快时尚品牌是否会放缓国内拓展步伐? 2016年的经营经验,又将为快时尚产业的新一年带来什么启发?
根据不完全统计,2016年各大品牌新增门店,以KM品牌新增门店多,达300家,其次为H:CONNECT、MJstyle,新增门店分别达120家、101家。从整体来看,北上广深依然是主战场,门店主要分布在一二线城市,其中三四线城市的新增门店占比达30%,部分品牌明显向三四线城市下沉。
下表根据各品牌2016年新增门店数量从高到低排列:
2016年,从各大***快时尚品牌新增门店数量来看,中国快时尚品牌KM门店拓展速度位列,达300家;远超过优衣库、ZARA等快时尚老牌。
1、KM
2016年中国新增门店:300家
拓店区域:基本向全国一二三四线城市分布
中***店总数:419家
以设计感著称,平价多款多系列男装迅速在国内市场铺开,短短两年时间店铺超过400家,持续以远高于行业水平的扩张速度拓店,其扩张方式具有争议性,但确实够“快”。
2、H:CONNECT
2016年中国新增门店:120家
拓店区域:分布于一二三线城市
中***店总数:220家
借助与韩国流行文化的紧密连接,平均1-2周同步引进与韩国零时差的潮流服饰,在中国迅速扩张至220家,2017年计划再开140家新店。2016年在重庆龙湖时代天街购物广场推出H:CONNECT×H:CAFé概念旗舰店,是内地结合K-Fashion与韩式Lifestyle的潮流集合店,第二店预计将落户上海。
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