一、选款&宝贝标题

　　选择大于努力。这是我们大圣老师常说的一句话。选对了产品，就是成功的一半。如果你选的款点击率连行业平均都达不到，那再怎么努力也很难成功。选好款之后，宝贝标题就很重要了。首先想想直通车的关键词可能会加哪些，那么在你的宝贝标题上尽量出现这些词。

　　二、推广标题

　　宝贝的标题多可以设置60个字符，但是一款宝贝的属性很多卖点也很多，当60个字符满足不了的时候，就需要推广标题来补充了。系统开始推荐的词就是与你宝贝标题和推广标题相近的词，与这两个匹配度高的关键词，初始权重也比较高。

　　推广标题不要再写与宝贝属性无关的词了。选择能准确描述宝贝关键属性的词，例如：衣服的款式、面料等等。尽量把关键词添加到推广标题上，***推的词***添加到宝贝标题和推广标题中。

　　三、从标题上选词

　　①看行业解析。只有了解了该行业的平均点击率，才能更好选词。并且选择比同级别的同行点击率高30%以上的词。

　　②看流量解析。首先，搜索你宝贝标题中的关键词；然后查看推广词表下载，这样就可以看到更多相关的关键词了，按展现指数排数，选择在展现指数中间范围的，与宝贝属性接近的词，特别是和两个标题相对应的词。计划的前期主要寻找点击率高的词，后期则注***击率和转化率。

　　在测试一段时间后，再把标题中的关键词放到流量解析中分析，将那些相关性好的，展现指数展现指数在3000至50000之间的，点击率高的词找出来，添加到直通车中去。（3千5万只是大类目的参考数，小类目可以添加展现指数少一些的词的）。在选词的过程中，我们可以将出现次数多并且点击率高的词，考虑添加到推广标题中。

　　③看生意参谋。这里的词都是非常准的。可以通过看生意参谋的流量来源来了解到宝贝每天自然搜索进店的关键词，这些关键词已经有一些权重的了，如果发现有合适的要毫不犹豫加到直通车中去。

　　⑤不要只添加展现指数几千的词，久了你会发现展现量越来越低，前期的话展现指数在5万以内的都可以考虑，如果展现指数在10万以内，并且点击率和转化率都较高的词都是可以考虑添加的。要避免添加相似的词，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之类的。

　　四、词的初步优化

　　一步：将质量得分在5分以下的词全部删掉；

　　第二步：根据关键词的相关性和市场价调价，基础相关越好的词可以出高一点的价；

　　第三步：调整中心匹配和准匹配，展现指数高或包含通用热词，例如：新款，男装之类的词，用中心匹配，如果非要加热门词，前期请用准匹配。

　　五、调整地域和时间

　　①调整地域。前期出价都比较高，这时就要减少投放的地域，选出点击率高的城市或者省份。

　　②调整时间。如果预算多，可以选择投***点击率高的时间段；反之，尽量避开竞争时间大的时候，投凌晨这些人少的时间段，直接抢一页前几名的位置。

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