快时尚品牌 KM服装 到底有多快

KM“灵敏与快速”的要义

不知道大家有没有遇到过这样的情况，当你都还没有买到新款，它们就变旧款了。这就是“时尚”，瞬息万变，而“快时尚”的概念也由此应运而生。

而作为“快时尚”的强势品牌，KM服装向来以“快速、多款”区别于般服饰企业。其中，速度是KM突出的特征，时尚设计、***平价、快速出售、快速流通、快速设计、快速配送、快速更新。这种“小快灵”的模式成为了KM的武器，甚至还诞生了KM经济学。

KM强大的信息分析

KM服装进行整体数据分析，迅速***消费者的需求。除了KM全部采用自营店的管理方针，从设计、数据采集、到铺货、贯彻客户导向，百分之一百做到“以用户为中心”，KM总部负责每天2次接收来各店铺的讯息，货品盘点的信息以外、每日结账数字、除了这些甚至包含顾客回馈、等枝微末节的细项。

收集大量顾客意见，以此做出生产的销售决策，KM服装这样的做法大量降低了存货率，这种垂直整合的方式，利用强大的信息打造时尚决策，同时可以更贴近消费者需求，使消费者的大量数据都能拥有***故事，消费者与企业同时享有信息力所带来的好处，将强大数据信息转化为知识经济的大力量。

快速

KM服装就是重要表现速度快品牌之KM创始人韩学俭认为：只有速度够快，才能快速将创意流行元素及时展现给消费者。如果出现潮流信息滞后性，就会在快时尚市场中失去竞争力。KM快时尚不仅产品具有紧跟流行的特征，更是快速开发产品和产品配送，而且对于市场和消费者的反馈也是快速应对。

时尚

快时尚品牌几乎没有固定的符号或象征，从KM服装整个运营模式来看，它们跟随潮流不断的变化，打通了生产到销售的服装供应链，完整的运营体系迅速对市场需求反映。店铺里货品几乎每周都会更新，快时尚制胜的法宝。

平价

作为快时尚品牌，KM服装的策略是并不领导时尚潮流，而是紧跟潮流的时尚，亲民的价价，满足了消费者以低廉的价格就能享受时尚。低价在快时尚行业同样销售时尚服饰品牌 “相对低价”，消费者不用花费品牌十分之一的价格，却享受到品牌的设计，这就是KM快时尚带给消费者的乐趣。一个完完全全基于顾客需求的商业模式。

款多

快时尚KM服装品牌产品种类丰富，创意、休闲、商务、精英等系列。为消费者的搭配提供了参考，使消费者在店内总能选择到合适的单品或组合，满足消费者多样化的需求。此外，快时尚KM品牌几乎每周都有新产品上市，这样能够吸引消费者经常光顾。

2016快时尚品牌业绩糟糕 KM服装 却高歌猛进

当快时尚服装市场向个性与品质提出的新要求，快时尚服装品牌应该如何应对？ KM服装 给予的答复即是与时俱进，因时变而去变，这也是该快时尚服装品牌价格战说“不”的底气所在。

近期，几个快时尚服装品牌业绩不佳，行业内也传来品牌与爆发价格战的坏音讯。多个快时尚服装品牌比较急着应对糟糕业绩，KM 服装 却一路高歌猛进，在2016年投资近亿在中国市场迅速开盘近百家门店，该品牌对快时尚服装品牌价格战说“不”。

在过去几年内，快时尚服装凭借“上新速度快，平价，紧跟快时尚潮流”三大优势迅速占领了中国市场，可时间一长，有的快时尚服装品牌就涌现撞衫与劣质的情况。

由于快时尚服装品牌紧跟时尚潮流，大多买手从各大时装周快时尚潮流，因此有的快时尚服装品牌的款式格调近似，让追求时尚个性自我的80后、90后人群“不感冒”。同样，一些快时尚服装品牌一味寻求“上新速度快”，导致制造出来的产品质量问题频出，令注重品质的顾客敬而远之。为了挽留顾客，很多快时尚服装品牌不得不打出低价牌，导致服装品牌形象愈来愈差，品质更口难保证，从而形成恶性循环。

有行业内人士指出“目前，大众化的品牌消费时代已然过去，个性创意化的商品消费时代已然来临，好的产品不单单只是设计要好以外，更要有快、狠、准、质、价，这样才能够吸引更多的消费者慕名前来，而专心做好产品的品牌与设计师才有更好的机会。”