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扩张石头猛的KM男装货架,KM货架,商务男装货架。
拥有Zara、Bershka等8个时装品牌的Inditex在上海淮海路迎来第2700家连锁店—瑞典H&M销售额虽***于Inditex,但它也不得不感叹:后生可畏! Inditex这个来自西班牙的竞争对手,成立于1963年,而H&M(Hennes & Mauritz)则早已于1947年创立,新秀Inditex历史虽短,但开店速度却是H&M的两倍。这一次Inditex抢滩中国,证明了分析师此前的一些看法:Inditex的扩张势头猛于H&M。
以ZARA的竞争对手H&M为例,其在货品更新周期方面,也同样保持着较快的更新速度。与此同时,相比在品牌推广上严重缺乏宣传动力的ZARA,H&M的表现甚至更加***。除了每年邀请明星、超模、网红等进行品牌代言、拍摄宣传大片外,H&M与***设计师合作推出的联名产品线,也一直颇受市场追捧,成为品牌宣传的一大亮点。这种品牌运作手法,也被优衣库等众多服装品牌争相效仿。但这些大手笔的推广投入,依然没让H&M赢在起跑线。
行业某***专家表示,品牌推出各种花样百出的联名系列,的确对品牌形象起到一个很好的提升作用,但对品牌业绩的贡献则相对有限。因为联名系列的推出频率、款式及数量等相对有限,并非品牌销售的主力产品。
其他快时尚品牌的经营策略与zara基本相同。只要留心观察就可发现,这些品牌的橱窗陈列频繁变换,模特儿身上穿的几乎每天都不同。这种刻意而为的新鲜感会暗示消费者,看中一件衣服后***得买下来,否则它很快就会下架。
相比买房成家中国年轻人更愿买衣服
据《福布斯》杂志报道,随着电子商务的快速发展,无品牌时尚纷纷进驻网店,让商城业主们失去了底层需求。***品品牌的销售又出现疲软迹象,因此消费者也在流失。这一头一尾阵地的丢失,终让快时尚在租售商业场地时拥有了议价能力,可以以较为优惠的价格获得黄金店面,进而在中国快速扩张。
2017-05-24
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