运动休闲更新换代让人麻木　lululemon欲尝试男士瑜伽

　　随着流行周期的缩短，lululemon现在找到了一个更能抵御流行趋势变化的卖点。

　　“我们制造了运动休闲风这个怪物。”lululemon的CEO Laurent Potdevin这样告诉我。

　　在我们还没养成“***”主导的消费习惯前，许多人初知道lululemon是因为这个品牌依托于瑜伽这项有些禅意的运动，创造了“运动休闲风”（athleisure）的完整概念，并让它一直流行到现在。不过从Potdevin对这个词的形容上看，他明显对这个潮流不感兴趣了。

　　这还挺有先见之明。随着流行周期的缩短，lululemon现在找到了一个更能抵御流行趋势变化的卖点：突出产品本身的塑形特点，再以“友谊、爱、生活”为主题，把运动服包装在布满鸡汤标语的袋子里。品牌还强调对线下运动社区（热汗社区）的布局，通过组织线下健身活动，更真实地突出品牌的感性价值，让你产生好感。这在用户看来，简直是一种不挑明的“性感营销”。

　　同样来自加拿大的“老乡”加拿大鹅的做法与之类似。虽然你或许是因为其保暖系数够高而爱上这件超贵的羽绒服的，但在更深的层次上，它营造了一种在一个充满焦虑感的社会里，搞不好它真的会提供安全感的体验——这两个例子也再次说明，***都不要低估一件衣服所蕴含的情感价值。