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目前几乎所有的会员店都在实行会员制,没有形成科学的药店会员管理制度。有些商店甚至把购买商品的顾客都当作会员,人人都可以轻易成为会员,然后会员的尊贵和优越性也就无从体现,其对顾客的吸引力和约束力自然也就小得多。关于会员权利,主要有以下几个方面:
一、会员通过购物累积积分,可以进行积分兑换奖品,
二、与一般消费者相比,会员在消费某些商品时可享受更多优惠,
三、会员可根据消费情况升级,可在店内组织各种活动。良好的会员制度能形成合理的激励机制,促进会员消费。
建立会员档案并加以完善
会员卡是会员客户尽可能详细的个人资料。唯有真正地掌握了会员的信息,药店的各种工作才能有的放矢,事半功倍,销售和利润才能真正得到提高。创建会员档案是会员管理的服务,便于跟踪服务,避免流失。设立会员档案时,还应根据客户的年龄、性别、收入等信息进行有效分类,对新老客户进行区分。
会员档案分为四个部分:会员个人基本资料、会员消费资料、会员职业资料、会员生活习惯资料,以反映会员个人的消费能力及对药品及店面品牌的认可度,使药店能够进行有针对性的营销工作。以下具体说明:
一、会员个人资料。
名字:先给会员客户登记名字,以便在后续的跟进中,对会员的称谓正确,既能体现对客户的尊重,又能保证会员资料准确送达。
目前药店的会员基本上都是女性,但随着市场的进一步成熟,男性顾客所占比例也会增加,做好这一登记,就能避免后续出现误解。
年龄:年龄对于会员的细分非常重要,不同年龄阶段的会员对药房的需求点不尽相同。对于不同年龄的成员,其护理方法也有所不同。年轻会员对彩妆和基础护理品的消费较多,年老会员则对功能***店的需求较多,这样药店根据年老会员的年龄更便于有针对性地向店内推荐品牌。
联络方法:手机、固定电话,甚至邮箱等,都***掌握会员的有效联络方法,通过多渠道与会员建立联系,才能建立有效的沟通渠道,增进与会员的相互沟通。
会籍生日:记录会员生日,并在会员生日当天问候或提供小礼品或优惠购物,是触动顾客的好方法,每个人都渴望得到关心和重视,记得会员生日是给他们更多的关心,会拉近会员与药店的距离,增强忠诚度。
地址:准确记录地址,药店就能把会刊和一些纸质媒体的宣传资料及时送到会员手中,加深会员对药店的了解。并根据会员的地址分布,列出会员分布的地区,有针对性地开展工作。如果某一特定地区的会员人数较少,而该地区的消费力较强,药店应加强在该地区的宣传推广工作。
过往病史:了解顾客用药情况,避免药物相克。
过敏病史:了解顾客的过敏史,避免引起过敏症,从而引发健康危机。
二会员消费资料:
购物商品:例如会员购买商品的种类、名称、价格等,以此可以分析会员的消费选择方向、消费偏好,同时判断会员的商品选择是否符合个人的需要,药店可以更好地引导会员的消费。
花费金额:记录会员的花费金额,可以衡量会员的消费能力和消费潜力,并作为以后积分和返利的依据。
时间与频率:可以分析会员消费的规律,方便店员跟进。
回馈信息:记录会员回馈在药店产品、销售、促销、服务等方面的信息,便于店面对各种服务模式进行优化和改进。
三、会员职业信息
岗位与职责:由岗位与职务基本判断会员的经济收入与消费潜力,为以后有针对性的销售工作打好基础。
健康状况:会员的健康状况可以判断出所购商品的品类方向,同时提醒店员对于过敏体质的顾客推荐产品要谨慎,避免出现不必要的麻烦,另外通过会员的健康状况与使用后的健康状况的对比,可以让会员更好地感受到使用后的健康状况。
四是会员的生活习惯
喜好:把握会员的偏好,方便药店在服务跟进时,可以投其所好,感动会员,也提高会员对药店及店内品牌的忠诚度。
医疗保健需求:会员对健康的了解程度的重视程度,决定了药店在品类上做关联销售的方向。
3.对成员进行分类和管理
根据成员的年龄,性别,收入等信息对其进行有效分类
按会员购买习惯,偏好程度分类
(3)按会员消费金额,按忠诚分类(如钻石卡,金卡,银卡等)
服务及跟进会员人数
一、店内跟进方法
二、电话跟进服务方法