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一条信息流广告终要展现在用户面前需要经历两大环节的考验,广告触发和竞价排序。那你的定向设置和创意质量就决定了广告能否被触发定向设置,包括了性别、年龄、行为、兴趣、地域、人群等等。
一条广告如果找到对的人,那他被点击的概率就会增加很多。找到对的人以后就要说对话,所以在创意这个环节中要体现出产品或者服务的核心卖点,要注重创意素材的质量,要确保创意的多样性和新鲜度。
大量重复雷同的创意堆砌在账户中其实并不能带来广告展现,反而还会影响账户的投放效果,创意是用户是否要继续了解你的关键因素,如果你的创意戳中了它,那么它就会点击并到达你的落地页,然后才会有后续在落地页上产生的各种转化行为。
同时,创意质量还会影响系统模型的预估点击率和预估转化率,所以提高创意质量也是在提高我们的排序竞争力,可以让我们花更少的钱获得更为理想的排名。