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本文将拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，希望能为大家带来帮助。
当前，抖音的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告。
四种广告类型中，信息流广告是常见、常用、也是体系庞大、操作复杂的广告类型。我们先来对信息流广告进行分解。
信息流广告
所谓信息流广告就是融入在视频推荐页中的视频广告内容，我们所说的DOU+和FEED直投直播间都属于信息流广告的范围。
从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流。
单页信息流是不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。
原生信息流则须由抖音账号发布，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。
单页信息流更容易理解，广告属性更浓。原生信息流则不然，除了上图（右）中明显带有广告字样、广告banner的视频内容以外，DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。
抖音上的信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所不同。
为了后面的逻辑更清晰，我们将抖音的信息流广告分为三大类。
1、 以曝光为主要目的的品牌类信息流
2、 以转化为主要目的的效果类信息流
3、 由创作者发布的原生信息流
品牌类信息流
一般来说，品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线。
这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖。
CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，更加注重视频播放效果，通常考核指标是VTR（v=view），也就是抖音推出的DTV（douyin ture view）广告产品，刊例价为200元/CPV，100CPV起售。
CPM（GD）的位置分为智能选和位置选，“位置选”的位置是第1刷，刊例价是200元/CPM，智能选的位置是前10刷，刊例价是160元/CPM，两种方式都是100CPM起售。
另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置。
综上，可以看到，品牌类信息流广告有两大特点。
第1，位置更优，都出现在打开抖音的前十刷之内，变相提高了广告营销效果。
第二，计费模式或是保时、或是保量，因此，曝光是这类广告投放的诉求。
当然，相对来说，品牌信息流广告的投放门槛也会更高，更适合具有品牌投放预算的广告主进行投放
