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App怎么才能做好vivo,我们给到几点总结:
1.本质的要素是产品的质量和包装:包括产品是否能满足目标用户需求,自己的基础运营是否做得足够好,在市场上架的应用介绍,素材图片,文案描述,推荐语等等;特别新产品,要做好第一步,这个直接影响CTR的初始值;
2.提升CTR:像我们上面说的,CTR除了跟产品本身质量相关,还会跟产品在vivo的历史的积累以及推广情况相关。所以,App可以去想办法提高自己产品的知名度、曝光量、下载量、用户评价,并尽量保持做付费推广,养好包;
3.平衡出价:推荐列表和搜索拓词的位置,前者价格相对低,后者价格相对高。对于获高质量用户的方法,我们建议vivo的推荐列表出价低,搜索拓词出高,两者可以平衡起来,达到自己的理想成本。
四、vivo应用市场投放小Tips
需要注意的是后台的积分下载、装机、升级这些位置好放弃勾选,虽然有的折扣价,但是留存确实不好,其实综合下来成本还是很高的。
有一些推广的同学说到,vivo提高价格、放大量级后,来的用户质量会降低。其实这个主要原因是vivo广告位是捆绑的,所以就会有出现质量参差的情况。另外一个原因也是要从产品自身去找一下问题,因为量级一放大,产品自己的问题也会暴露出来。
另外,vivo会对特定的产品进行降权处理。比如敏感社交类、、一元购等产品,各应用市场可能会做降权处理,vivo会直接把这些产品CTR降低(比如千三直接降到千一点五),所以这些产品出价就要到普通产品的2倍;另外,现在各应用市场对于P2P理财类等金融产品管控也非常严,也会有降权,而且资质审核把控比较严,需要的资质也比较多,所以前期审核方面时间会比较久;但对于贷款类的,又不会这么严,因为这个一方面是用户主动的需求,另外一方面不存在App借钱给你了然后自己跑路的情况。
因为各个应用市场的规则、算法、用户群体不一样,所以即使我们说的都没错,但是你的产品在vivo可能还是投不起来,因为其实就跟处对象一样的,可能vivo就和你的产品不匹配。所以App推广时,好快速试错,用小成本到多个渠道去尝试,快速试出各个应用市场的价格和量级,知道这个应用市场是否适合自己。
这里也介绍一下UBK,UBK的初心是想帮助中小App地获取流量。我们把应用市场后台和代理的充值门槛降到非常低,只要200块钱就可以起充,并可以尝试5个应用市场。这是我们探索怎么帮助中小App的第一步,后面会给大家更多获取用户服务。希望低成本在多个市场快速尝试的同学,可以找UBK。