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今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,充分整合今日头条、抖音视频
、西瓜视频以及厂商及媒体资源,为广告主提供的一个营销平台。
主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。
今日头条广告位
信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。
今日头条广告怎么收费
今日头条广告支持CPT、GD、竞价三种购买方式,总体而言CPT和GD偏品牌传播,竞价偏效果营销。
CPT:即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD:保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;
CPM:千次展示成本,即按展示付费;
CPC:每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告。
今日头条信息流广告在开户的时候需要预存5000元的广告投放费用,今日头条的广告费用是按照CPM、CPC和CPA的形式即时扣费的,我们在开户之后预存的广告费用就会通过不同的收费方式进行消耗。
1、CPM模式。
CPM这一种收费模式指的是广告投放过程中,平均每一千人看到某广告一次一共需要多少广告成本。它的收费标准为5-8元/千次起。CPM收费是很多广告主都会选择的一种收费模式。
2、CPC模式。
CPC这一种收费模式指的是广告被点击一次所需要的费用。它相当于传统的百度模式,只有当用户产生行为才会收取费用,点击一次扣多少钱,且广告展示到手机上不扣费,其收费标准为0.2元/次起。
3、CPA模式。
CPA模式实际上就是单次下载成本即APP被下载-次所需要的费用。这一种收费模式安卓APP,而CPA也可以是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。