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今日头条是国内社交化的资讯阅读应用,能便捷地了资讯,并和朋友互动,发表对世界的看法。同时可收集用户关注和感兴趣的新闻,第一时间发现属于用户个人的头条。可分享阅读乐趣,查看好友阅读动态,和好友一起看新闻,评时事。今日头条社交版,还有摘要模式、离线阅读、同步收藏、一键分享等20多处优化惊艳更新升级。 今日头条广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放,四个媒体的付费方式及价格都一样。
营销优势:
今日头条是目前排名新闻资讯类APP,拥有7亿用户数,日使用总时长达3.5亿分钟。(日活跃:平均每天打开5.5次,日均使用超过30分钟)
智能的信息分布平台,日均处理信息量超百万,自我演化用得越久越懂你,越多人用越懂你
根据社交行为、阅读行为、地理位置、年龄、职业等挖掘出兴趣,通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型
信息流广告是位于资讯内容流中的广告,方式有图片、图文、视频等,特性是算法引荐、原生体验,能够经过标签停止定向投放,依据本人的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,效果取决于创意+定向+竞价三个关键要素。
而今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山藐视频、抖音四个媒体投放渠道,广告主投放时能够选择其中一个渠道停止投放或全部投放。
今日头条广告创立分为三步:创立广告组—创立广告方案—创立广告创意。
点击”推行管理”,选择”新建广告组”,依据推行的产品或效劳类型选择推行目的,然后选择投放类型 → 设置广告组日预算→ 设置广告组称号。
1)选择投放范围后,再投放目的,选择后,系统会向有可能发送该目的行为的用户展现广告。
2)选择定向后,设置好预算与出价。
1)选择广告位—创意类型—添加创意内容。
附加创意需求用到的话也需求停止编辑,附加创意是对传统推行款式的补充,经过运用附加创意,能够在原创意描绘下方,添加多种方式的推行信息,如智能拨打,表单搜集等。
2)设置账户品牌,点击保管,完成方案创立。
可以感动用户、让用户产生点击愿望的一个好广告的第一步,剖析目的用户的需求,才触达用户,才干关注到你的广告进而理解产品完成转化。因而,信息流广告想要取得高转化率的投放效果,必需剖析目的用户的需求,处理痛点。剖析目的人群能够从这几个方面着手:
树立用户人群画像
我的产品(效劳)能帮用户处理什么问题?
我的产品(效劳)在什么场景下会被触发?
用户为什么、凭什么会关注我的产品(效劳)
用户喜欢什么类型、作风的内容,如何抓住用户的留意力
2、设计广告素材
今日头条信息流广告主要有两个款式:三小图、大图,图片详细规格以渠道的请求为准,渠道不一样展示位置也不大相同,普通来说,三小图的点击率会高于大图,需求留意的是,广告素材要与标题分歧,不能挂羊头卖狗肉。
信息流的着陆页对广告效果的转化有着无足轻重的位置,以至能够说决议着转化率,假如着陆页能紧抓用户的留意力,并且能触动用户停止下一步操作,转化率才可能高。假如用户跳出率太高,就白白糜费掉几经曲折引来的流量,所以,着陆页的优化也是必不可少的。
借助痛点场景描绘来惹起用户的共鸣;
应用损失躲避心理,放大可能形成的搅扰及结果;
产品(效劳)如何处理用户需求,以及处理后带来的益处;
品牌背书、口碑效果,增加可信度,免除顾忌;