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什么是账户结构？
账户基本由四层结构组成：账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户拥有100个推广计划，1000个推广单元，100,000个关键词。每个单元不超过50个创意，100个否定词关键词。
合理的账户结构更方便管理推广方案
四层账户结构，关键词与广告语的多对多，这是搜索推广的账户结构中重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：
1．不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便管理.
2．意义相近的关键词放在同一推广单元下。
3．按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。
4．为不同的计划设置不同的推广预算
账户状态都有哪些？
账户的状态分为3种状态
1.充值:表明该账户已通过审核，账户可以进行冲值进行推广投放.
2.审核中：表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.
3.未通过审核: 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。
计划
推广计划是管理推广方案的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。
一个计划内可包含多个单元。
在推广管理页面，点击表格上方的【添加计划】按钮可以进行新建计划。
此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。
推广计划共分5种状态
1. 推广中:表明计划正常推广
2. 计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击” 推广” 来启用正常推广
3. 处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段，计划处于暂停投放时段中，过了暂停时间段，就会正常推广。
4. 账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。
5. 推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。
单元
推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个广告语，形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后，需要在这个计划内添加单元，才能继续完成一个完整的推广方案。
在推广单元层级，您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。
什么是关键词？
关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。
关键词审核规范
为保证网民的搜索体验并保证您的UC浏览器神马推广效果，您应该提交推广符合神马搜索推广规范的关键词。
一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能定位您的潜在客户。
以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：
1. 与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；
2. 网站上没有与关键词内容相关的网页；
从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：
1. 符合GBK汉字编码标准的简体中文
2. 汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字
3. 空格、短横线（－）、点（.）
请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。
请保证您所提交的关键词符合法律规范及相关规定。
可以添加多少关键词？
您可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中可以添加5000个关键词和50条创意。 为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准，将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同。如果同一神马推广的推广单元内关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。特别是，如果同一推广单元内关键词数量超过30，建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以方式定位更多的潜在客户。
如何删除关键词？
您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词，或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下：
1. 点击导航“推广管理”
2. 点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表
3. 点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/广告语列表
4. 点击关键词后的“删除”链接，或勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【删除】按钮同时删除
如何搜索添加更多的关键词？
在关键词添加窗口右侧，有关键词搜索工具，使用该工具可以搜索到更多关键词并快速添加。
具体方法如下：
1. 在输入框内输入您想搜索的关键词之一，例如“留学“。点击【相关词查询】按钮
2. 在下方列表内出显示与包含“留学”的关键词，同时可以查看预计展现量和预计出价。分别点击单个关键词可以快速添加至左侧关键词列表。您也可以点击上方【全部添加】按钮进行全部添加。
如何批量上传关键词？
点击导航栏上方【推广工具】进入工具页面，点击左侧【物料导入导出】，然后按以下方式进行：
1. 选择导入关键词
2. 下载示例文件
3. 按照示例文件填写关键词
4. 点击上传文件进行关键词批量上传
什么是否定关键词？
通过添加否定关键词，可以让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如您希望推广奶茶饮料，为防止搜索“奶茶妹妹”的用户看到您的推广结果，可以添加否定关键词“妹妹”，这样 网民在搜索“奶茶妹妹”等包含“妹妹”的搜索词时将不会看到您的推广结果。
否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。
什么是匹配模式？系统默认的是那种？
在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将神马搜索的推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
一共有3种匹配模式可供您选择，分别为：匹配、短语匹配、广泛匹配。
系统默认为“匹配”。如果您不进行匹配模式的选择，则您所有的关键词均为匹配。
什么是匹配？
使用匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
例如以关键词“北京留学咨询”为例，在匹配下：
能触发推广结果的搜索词：北京留学咨询
不能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：北京留学查询
2)相关词：北京英留学查询
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：北京 留学咨询、留学查询北京
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京留学咨询哪里好
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用匹配，您需要一一罗列网民可能使用的神马搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
什么是短语匹配？
短语匹配：当搜索词完全包含关键词时，才会触发广推广结果。
例如关键词“折扣机票”被设置为短语匹配，则搜索“北京折扣机票”时会触发神马推广结果，但搜索“北京机票”则不会触发。
什么是广泛匹配？
广泛匹配：当搜索词与关键词相关度很高时，即可触发推广结果。
例如设置关键词“英语培训”为广泛匹配，搜索“英语辅导”也会同样触发推广结果。
如何批量神马推广账户的匹配模式？
操作方法如下：
1. 点击导航“神马推广管理”
2. 点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表
3. 点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/广告语列表
4. 勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【匹配模式】按钮可以进行修改。
