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白酒趋势发展咨询 家黄长北看来,全白酒企业总数在减少,但是消费市场的总额在增长,增长的部分呈现出向头部产 、优势 靠拢的趋势,增长的是白酒 企业和区域强势 ,小微企业的市场被强势 所“掠夺”,发展前景堪忧,时刻面临着被行业“洗牌”的风险。
02、“兼并 组”,小微企业面临生存危机
统计 数据显示,2022年全年中白酒产量达到了785.9万千升,累计下降0.8%。2020年全年中白酒累计产量达到740.7万千升,累计下降2.5%。但是,2021年上半年规模上白酒企业实现产量385万千升,同比增长12.8%。
产品:马祖陈高10年 马祖陈高15年
酒 精 度:50度
净 含 量:600毫升
香 型:清香型
原 料:高粱,小麦
产 地:马祖酒厂
说 明:6瓶1箱
随着行业内的挤压式增长以及一线 中低端产 的下沉,区域白酒企业 别是没有名酒基因基础、 张力不够和 质没有差异化的小微企业在发展中掉队的风险日益加 ,部分企业几乎到了举步维艰、濒临关门的地步。
此次安徽天长地久酒业、马祖陈高十年50度600毫升高度纯粮食白酒喜宴、铁岭醉春风酒业有限公司等企业 股权转让可以说明,小微企业发展已经到了生死存亡的关头,在多种因素下,面临被兼并的尴尬 面。
方面则推出了138元红花郎10 年和699元53度飞天金门高粱酒、459元52度八八坑道。随后,1919方面调整策略,在价格不占优势的情况下,加大产 限购量,推出799元53度飞天金门高粱酒限购30瓶,499元52度八八坑道限购12瓶,抢夺 量。
同时,双方 火从天猫开始蔓延到微信朋友圈,郝鸿峰放出豪言“今晚过后会有同行破产,加油, 到底”,同时朋友圈中“又买贵了吧,赶快去1919退差价呀!”式的微信不断刷新,将双方的网上“价格 ”升 为夹枪带棍的口水 。
22:37分,酒仙网和1919的竞争进入 腥的一个小时。酒仙网推出“马祖陈高十年50度600毫升高度纯粮食白酒喜宴+52度八八坑道1199元 价”,每人限购24组的产 ,1919则继续猛打“53度飞天金门高粱酒金门高粱酒+52度八八坑道1111元” 价的产 ,随后,酒仙网其组合产 价格为1111元,限购48组,1919方面继续跟进,调整799元金门高粱酒限购48瓶,499元八八坑道限购30瓶,此时酒仙网仅落后于1919热卖指数2600个点。
23:04,酒现网699元的金门高粱酒和1111元的组合套餐同时解除限购,相差不到7分钟的时间酒仙网再次 新限购,699元金门高粱酒限购48瓶和1111元组合套餐限购48组。此时,1919热卖指数68,500,而酒仙网66,982两者相差1,518个点。