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广告片，集图像、文案、音乐、声音和时间等信息高度集中、高度浓缩的节目。随着科技的发展，网络、楼宇LED屏、公司展厅等已成为并肩电视，广告片播放的新场所和新媒体。随着PC性能的显著提高和家庭化、人手化的现状，广告制作从初***硬件设备发展到如今PC端APP（原先身份极高的***软件也移植到PC平台上，目前智能手机端剪辑制作APP也已发展到大街小巷），价格也日益大众化。同时广告制作的应用也从***广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。
广告片制作步骤
一、脚本：
1.公司将创意的文案、画面说明及广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛、创意背景、目标对象、创意原点及表现风格和禁忌等创意提案提交客户确认。2.待客户确认完提案，根据提案要求涉及到的拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面向客户提交报价，并附制作日程表。
3.待客户确定完价格及日程表，公司将开始制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的方式。
二、前期准备：
1.PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并予以说明理由。通常会提报不止一套方案（包括制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等）供客户选择，终一一确认，作为之后拍片的基础依据。
2.在进入正式拍摄之前，由公司统筹安排制作***拍摄通告单（包括拍摄地点、时间、电视广告片制作摄制组人员、联络方式、置景、演员、特殊镜头、化妆、服装等）。
三、拍摄
按照终制作准备会的决议，拍摄脚本，统筹单（通告单）进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 为了提高拍摄效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序会参照统筹单顺序拍摄，也称同场景拍摄（并非按照拍摄脚本或故事发展顺序进行拍摄）；另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍（多角度、多景别拍摄），而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
四、后期制作
初剪：初剪，也称作粗剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉、没有旁白和音乐的版本。
看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户看到制作的成果。
正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片，画面部分的工作到此完成。
作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有合适的音乐，而且音乐能和画面有***的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。
配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在音乐和旁白及对白完成后，，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
五、交片
将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，视为交片。
