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微电影，具备完整故事情节，制作总时长（10—30分钟）、制作周期（数周）、投资规模（几千-数千/万元每部）等小于常规电影。内容有幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。
2010年以前，被我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频，时长一般低于电影。网络短片从倪赞腾的《失爱》、《乐珊之恋》到胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到管晓杰导演的《青春期》系列电影，以及天使投资人王利斌出品的惊悚片短片《荒野逃生》《尊严》逐渐演变出“微电影”这个词。随着科技的发展，智能的移动端已超越传统媒介（电视、报纸、杂志、广播等），成为人们日常汲取信息的重要载体，“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生与发展。
微电影其属性形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上“碎片化”的需要，也满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种“碎片”时间，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用手机或平板电脑等移动媒介看完一部“微电影”。
从2016年起，微电影行业慢慢转向“微电影+”的新形态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影 。时长超过60分钟，通过互联网平台进行发行，付费点播的影片，目前支持付费的视频平台有：爱奇艺，PPS，搜狐，乐视，优酷，土豆，腾讯，PPTV，响巢看看，电影网，360影视，等。互联网已成为网络视频一个重要的影视剧播放平台，各大视频网站在视频领域的竞争也是异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
Web3.0发展的需求
企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。广告片微电影化，微电影中产品的软植入成为当下较长一段时间内的必然，也就是说，高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。
广告营销新阵地
随着信息时代的到来，“广告”变得无处不在、无孔不入，包括电视、影院、广播、报纸、地铁、网页、公交、出租车……不说了，说半年都说不完，每个人都心知肚明的。是好事，亦是坏事，方便了我们的日常，嘈杂了我们的生活。随着网民素质的提高、自我意识的崛起，对广告的容忍度越来越低，可恨的是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。如今，广告的变革已悄然趋进，更软性、更灵活、更易接受的营销方式——品牌自身的微电影成为新的时代趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
