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红酒一直以来是不少朋友的的心头好,部分
消费者因盲目信任“
洋品牌”,甚至不惜高价购买原产地在国外的红酒。
其中,
法国红酒占了大部分。
然而,社长身边的法国朋友就跟社长讲了一个惊天大秘密:法国人在
中国是从来都不会买法国红酒的。
在社长的追问下,这位法国朋友向社长透露了在中国“法国红酒”产业的水有多深,而在深入了解后,背后的真相更是让社长不寒而栗……
1.20倍售价暴利:一样的酒,在法国卖15元在中国变成300元
在法国,很多原装葡萄酒出厂价多为1到2欧元。以两欧元(约15元人民币)外加3元海运,再纳税48.2%(消费税、附加值税和关税)后到岸成本为19.5元,之后仓储和本地运输、人工费用合计2元,售前成本也应是22元左右。
按照上述落地到中国约22元的酒为例,经销商一般60元左右供应给超市或者商场,这些地方再加价10%到15%,到消费者手中就成七八十元了。而一旦进入西餐厅,往往按照经销商供货价的两倍或者2.5倍的价格卖给消费者,而一旦进入酒店,身价往往是3到4倍,这时候在酒店的售价可能就到300元左右了。
当然,这种产品的总成本决不是每瓶22元,因为它还有管理成本、销售成本、推广成本,但就是加上这些费用,它的实际价值仍然低于300这个太高的价格。
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