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葡萄酒行业一般把介于名庄酒与品牌酒之间的
进口葡萄酒称之为精品酒。由于葡萄酒市场
价格还比较混乱,三者之间不能单纯按照价格来区分,而是更多从消费群定位和品牌影响力来看。
例如,一些名庄酒在香港已经是普通的消费品,但是在国内名庄还没有形成这种现象,不过在一些一线城市,四五级名庄的概念基本和精品酒相同了。品牌酒则是类似于卡思黛乐CASTEL这样的知名品牌,通过分销能够大规模铺向市场的。而名庄酒、精品酒由于产量、价格等方面的原因很难走分销渠道。
因此,精品酒市场的特点是:,产品品牌或者酒庄本身的知名度并不高;第二,精品酒渠道较短,消费小众化,相对来说是葡萄酒爱好者这样的相对专业的消费群体的选择;第三,精品酒主要集中在广州、北京、上海和深圳等一线城市市场。
酒类行业黄金10年期间乃至更早一段时间,凭借采购优势搭乘政商消费的快车,国内一些精品酒运营平台狠赚巨额利润,但是自2012年后精品酒市场明显下滑,尽管自2015年起国内葡萄酒市场再次呈现大幅增长(行内预测葡萄酒行业将迎来再次黄金成长期),但是这其中精品酒领域不但没有顺势上涨,反而整体下滑,其主要原因主要是,精品酒市场走不出其自身困局。
困局一:政商消费的减少
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