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近期休闲食品的零售领域风起云涌,2月8日盐津铺子在深交所正式挂牌上市。而三只松鼠CEO章燎原在2月5日的内部讲话中宣布砸掉苏州门店,停开南通店,大有上世纪80年代张瑞敏怒砸冰箱铸就海尔品质一般。这些年休闲零食开始显现寡头割据之势,并伴随电商大潮形成个性鲜明的新零食新零售态势。
互联网零食大战
2016年双十一,三只松鼠全渠道销售5.08亿(天猫店4.35亿),百草味***售2.52亿,良品铺子***售1.53亿,仅仅一天,三家零食电商的销售额就突破了9.13亿的规模。双十一仅仅是一个缩影,各家零食企业都在进行全渠道的布局。
在激烈的市场竞争大背景下,三只松鼠、百草味和良品铺子等零食企业进行了不断的创新,颠覆了国人对休闲食品消费习惯。在线上线下高度融合的大环境下,零食大战也由***圈地进入到体验与文化融合的第二阶段。
三只松鼠品牌IP之路
2016年三只松鼠年销售额突破55亿,净利润达2.63亿,拥有3100名员工,4000万用户,以及超过35万平米的仓储。去年9月30日,三只松鼠家线下店“三只松鼠投食店”在芜湖开业,开业一个月销售额达240万。据悉,2017年三只松鼠要开100家线下店,不知道这一开店随着章掌门的“砸店事件”是否受到影响。