福临门将并入中国粮油 金帝工厂或建大悦城

    中投顾问食品行业研究员向健军认为，金帝巧克力在内面临业绩收缩、创新不足、营销能力弱等问题，在外还面临进口巧克力的不断冲击；长城葡萄酒也受到进口葡萄酒的冲击，在国内葡萄酒市场上的占有率不断下滑，并且与经销商之间存在诸多矛盾，销售渠道方面的优势正在渐渐流失；福临门食用油与主要竞争对手金龙鱼之间的差距在逐渐拉大，并且还面临着食用油价格下行的较大压力。

    和君咨询管理公司合伙人李国宏认为，这些品牌被中粮整合到中国食品旗下后，在营销模式上走了一段弯路。具体表现在渠道下沉不***，表现在终端市场与竞品的差距比较大。比如，金帝巧克力和福临门在商超渠道的现场管理和促销都比较差，与卖场的沟通也不到位，而库存的管理和对品牌的打造都不及同类竞品巨头。

    李国宏还表示，中粮在快消品的运作上缺乏***管理团队，初整合到中国食品旗下的所有品牌并不是按产品特点寻找不同的经销商，而是划分成几大区域，每个区域内的经销商既可以销售长城葡萄酒，又可以销售巧克力，还可以销售福临门。但这样的结果导致每个品牌在自己的领域大而不强。毕竟每个产品所面临的消费人群、操作模式、渠道选择等都不相同，由同一个经销商经销所有的品牌，势必会分散其对某一个品牌的运作精力，难与完全市场化的竞品抗衡。